10 conseils SEO pour son entreprise

Le référencement ou SEO (Search Engine Optimisation), tout en étant primordial reste complexe dans son approche et c’est principalement par manque de moyens et de connaissances que peu d’entreprises investissent dedans.

Or une étude menée par GE Capital Retail Bank a révélé que 81% des gens regardent les produits en ligne avant de faire un achat en magasin.

Pour les entreprises, cela se résume à une question :

Que pouvons-nous faire aujourd’hui pour améliorer notre positionnement ?

Un bon référencement Google (appelé aussi référencement naturel) ne se fait pas du jour au lendemain.

Cependant, il y a au moins 10 choses sur lesquelles vous pouvez vous concentrer pour commencer à booster votre référencement et la check-list suivante pour les petites entreprises vous aidera à prioriser les tâches SEO.

Elle comprend :

• A qui s’adresser
• Pourquoi c’est important
• Les outils à utiliser
• Le temps qu’il faut y consacrer

1. Vous écrivez pour vos futurs clients

Sur le web on écrit pour les internautes, c’est la règle n°1 en SEO. On n’écrit pas ce que l’on veut, on répond à une requête des utilisateurs de Google.

Et pour cela vous devez savoir ce que vos clients recherchent afin de tomber sur vos produits et services :

• Par exemple : Quand, comment, et où les clients déterminent-ils qu’ils ont besoin de votre produit ou service ?
• Est-ce qu’ils sont loin de chez eux ? Est-ce qu’ils sont à la maison ?
• Est-ce qu’ils utilisent un smartphone ? Un ordinateur ?
• Sont-ils motivés par un désir personnel (bien manger, passer du bon temps) ?
• Ou ont-ils un problème personnel ou professionnel à résoudre?

Ces questions vous permettront de prévoir le langage que vos clients utiliseront pour trouver votre entreprise, ainsi vous pourrez effectuer vos recherches de mots-clés et créer du contenu.

Par exemple : Une personne qui a des problèmes de dos ne va pas chercher « mal de dos » mais plutôt « traitement mal de dos ».

C’est ce que j’appelle les mots-clés intentionnels.

En effet, vous aurez beaucoup moins de résultats sur une recherche « mal de dos  » à 50.000 recherches mensuelles que sur « traitement mal de dos » à 2.400 recherches mensuelles.

Outils à utiliser : ubersuggest
Durée : Moyenne

2. Corriger vos problèmes techniques SEO

Votre site Web peut paraître agréable à l’extérieur, avec de superbes graphiques, couleurs et polices de caractères.

Mais s’il y a des problèmes techniques « sous le capot », cela aura un impact sur votre classement et votre trafic.

Avant de créer du contenu ou des liens, prenez le temps de consolider les fondations : vous avez besoin d’une structure de site Web solide pour que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer correctement vos pages Web.

Certains des problèmes techniques de référencement les plus courants ont à voir avec :

• La vitesse
• Le contenu dupliqué
• Les liens cassés
• Une mauvaise optimisation des titres et balises de page
• Aucune profondeur d’article

Vous souhaitez un audit de votre site? C’est par ici.

Outils à utiliser : SEMRush, Google Search Console, GT Metrix, Siteliner et Screaming Frog
Durée : Élevée surtout si vous ne connaissez pas le référencement naturel

3. Optimisez vos pages

L’optimisation des pages (appelée aussi optimisation on-page) ne se limite pas à mettre des mots-clés un peu partout.

Vous devez développer un contenu de qualité qui est correctement structuré en utilisant des caractéristiques naturelles pour les mots-clés ciblés.

Utilisez toutes les possibilités pour ajouter vos mots-clés ciblés de façon appropriée sur votre site Web.

Sinon, vous manquerez des signaux de classement importants.

En d’autres termes, vous devez optimiser vos:

• Titres
• Méta descriptions (la façon dont vous apparaissez dans les résultats Google)
• Contenu du corps

Kevin Chow, de Digital Current, va encore plus loin. Lorsque vous optimisez et construisez votre contenu, il faudrait penser aux termes ou aux lieux pour parler à votre public.

Par exemple : à Bordeaux vous utilisez « les Chartrons » plutôt que « quartier des Chartrons ».

Outils à utiliser : SEMRush, SpyFu, Google Search Console, Mots-clés Partout
Durée : Élevée

4. Optimiser Google My business

Google My Business devrait être le point principal pour toute entreprise. C’est gratuit, facile à mettre à jour et cela peut avoir un grand impact.

La première étape vers l’optimisation de votre annonce Google My Business est de la créer et/ou de la vérifier :

https://www.google.com/business.

Assurez-vous de remplir autant de champs que possible et d’inclure des photos et des vidéos pour améliorer votre annonce.

Votre sélection de catégorie est très importante. Assurez-vous de choisir les bonnes catégories pour votre entreprise.

Si vous voulez aller plus loin avec Google My Business, prenez le temps de créer des questions et des réponses.

Qu’est-ce que ça veut dire ?

Dans les résultats de recherche locale, il y a maintenant une section où les gens peuvent poser des questions et obtenir des réponses.

En tant qu’entreprise, il est important que vous restiez au fait de ces questions. Créez vos propres questions et fournissez les réponses.

5. Découvrez ce que font les concurrents et faites-le en mieux

En SEO 70% du trafic se concentre sur la première page principalement entre la première et la cinquième position. c’est donc votre objectif.

Il est donc primordial d’analyser les concurrents qui se trouvent sur cette position.

Lorsque vous effectuez une analyse concurrentielle, utilisez des outils pour savoir :

• Le type de contenu référencé ( Une page e-commerce, une page de blog…)
• La longueur du contenu
• Est-ce que le site est optimisé pour le SEO
• La structure du site Web
• La qualité des backlink
• La vitesse du site

Tout cela va vous permettre de vous positionner plus facilement et croyez-moi, peu d’entreprises font appel à des experts SEO. Il est donc facile si vous êtes bien entouré ou que vous avez les connaissances de remonter sur la première page.

J’ai le cas d’un client à qui j’ai permis de faire +140% de CA juste en le faisant passer premier sur sa thématique.

Comment ? En optimisant le SEO de son site, cela m’a pris 10h00.

600 euros d’investis pour un gain à vie.

Outils à utiliser : SEMrush, SpyFu, Majestic
Durée : Moyenne

6. Obtenir des liens à partir de sites Web situés dans votre région ou pays

La plupart des créateur de sites, des Webmarketers et autres rédacteurs SEO ne pensent pas aux liens.

Cependant, obtenir des liens vers votre site est primordial.

Cela va vous donner plus d’autorité aux yeux de Google et à contenu équivalent vous allez pouvoir passer devant vos concurrents.

Comment faire pour obtenir des liens utiles en SEO:

• Regardez s’il existe des annuaires dans votre profession
• Demandez à vos fournisseur et partenaires
• Demandez aux instances en lien avec votre profession (groupement, association, …)

Attention à la qualité des liens:

Tous les liens vers votre site ne se valent pas, certains sites on peu d’autorité où font trop de liens. Il existe des techniques pour vérifier la qualité des liens bien sûr et cela fera l’objet d’un autre article.

Outils à utiliser : Majestueux, Ahrefs, SpyFu
Durée : Élevée

7. Mettre l’accent sur l’obtention d’avis

Tous les internautes sont conditionnés à consulter les critiques avant de faire un achat.

Les évaluations ont été l’un des principaux facteurs de classement de recherches locales en 2017, selon le Local SEO Guide.

Vous pouvez améliorer vos produits, vos services ainsi que vos méthodes de vente en ligne grâce aux commentaires.

Encourager les clients à laisser des commentaires sur la plateforme de votre choix ou sur votre fiche Google my business.

Durée : Élevée

8. Publier du contenu de qualité

C’est de plus en plus vrai au fur et à mesure que les robots Google se développent : il va falloir privilégier le contenu de qualité ou simplement le contenu tout court.

Il va devenir d’autant plus difficile de remonter sur des mots clés sans contenu. Autant vous dire que j’ai pu le vérifier en passant devant Cdiscount ou Amazon sur certaines requêtes grâce à des articles optimisés SEO.

Les sites Web ont besoin de contenu, car Google veut du contenu.

La promesse d’un moteur de recherches est de répondre le mieux aux questions des internautes. Donc plus il y a de contenus, plus Google peut répondre de manière exacte.

Mais attention vos articles doivent être conformes aux « Guide Line Google » pour être facilement compris pas les robots Google.

9. Il faut absolument optimiser vos images pour Google

Les robots qui viennent regarder vos pages et décident de votre positionnement n’ont pas d’yeux, il est donc indispensable qu’ils comprennent une photo par les mots.

Ce qui signifie:

• Le nom de votre fichier image doit contenir le mot clé
• Il faut impérativement remplir les balises texte alternatives « alt= »
• Votre image ne doit pas dépasser un certain poids qui ralentirait votre site web

10. Mélangez  Google Ads et SEO

Si vous débutez avec le référencement, cela peut prendre une certaine durée pour voir les résultats.

Le SEO est extraordinaire à long terme (imaginez 40 clients par semaine à vie), sauf que cela prend du temps.

Parfois vous avez besoin de clients rapidement, donc pendant que vous construisez votre travail de référencement, mettez de côté un budget pour Google ads pour vous permettre ainsi de continuer à faire venir les prospects sur votre site.

Article conçu avec soin par Thomas Gabillet Expert SEO à Bordeaux